向上金服专注90后泛娱乐营销打造互联网金融里的039射雕英雄039廖碧儿

向上金服专注90后“泛娱乐营销” 打造互联网金融里的'射雕英雄'

互联网行业，历来都是得用户者得天下，好的产品必须要时刻抓住主流用户的心，尤其是在90后、00后主导的移动互联网时代。互联网金融从野蛮生长到稳健发展，政府监管从松到紧，行业群雄正经过一轮轮筛选洗牌。当竞争进入白热化的红海市场，是否能留住年轻用户的心就显得尤为重要。那么，到底该如何追随这些年轻化的互联网用户呢？

深挖90后用户特性 专注年轻人泛娱乐营销

与70后、80后的网民用户不同，90后、00后是互联网的原住民，他们在很小的年纪便开始接触移动互联网，对于互联网金融行业的接受度比较高。一方面不迷信权威，习惯在互联网上搜集信息，来佐证自己的判断，同时还爱吐槽、爱幽默、爱娱乐。多年来对网生内容的关注养成了他们理性又感性的挑剔口味。

对于年轻用户来说，理性的去讲述产品的安全性，资金的可靠性并不能吸引他们的注意力，反而对于寓教于乐 幽默搞笑的泛娱乐化显示出极高的接受度。2017年，向上金服开启泛娱乐营销，联手爱奇艺特意制作的《射雕英雄转》的创意插播广告《向上英雄传》，一推出市场，就引起了观众的热议。

作为一部经典的武侠剧，小王爷杨康、白驼山庄少庄主的欧阳克都已经有了固化的人物印象，所以当你看到原本绝情的杨康化身深情款款的公子，因为凑不齐给着穆念慈的礼物钱而忧愁？当你看到原本狠毒的欧阳克卖萌的对着西毒欧阳锋撒娇寻找《九阴真经》经费不足而去打劫向大侠。当看到这种非常规的剧情，观众会下意识 脑袋停顿一下。

当用户对这支脑洞大开的广告产生怀疑的时候，大脑会重新再过滤一遍产品。也正是这层过滤，让年轻人轰然一笑的同时，向上金服的理财性潜移默化地深入人心。相比起平铺直诉的硬广，射雕小剧场里6支趣味广告，在年轻人接受程度和好评度上更胜一筹。

稳健发展 打造互联网金融里的'射雕英雄'

2017版《射雕英雄传》，被赞是最忠于原著的一版。导演不用天价小鲜肉，而用演技过硬的演员，将费用都用在该用的地方。剧中的采景，道具、特效等方面都保持精良水准。该剧的监制郭靖宇曾说，新版《射雕英雄传》到底有什么新意？拿什么吸引90后、00后观众？归根结底还是因为这部剧传递了精神的正能量，看郭靖不只是看到了他的帅、他对黄蓉的爱，更重要的是看到了他的一步步稳健成长起来的英勇担当与侠义精神。

之所以选择《射雕英雄传》这部武侠剧IP合作，也是因为这部剧的所传递的价值观和向上金服不谋而合。郭靖一生生于豪迈，长于动荡，成于家国。作为一个互联网金融践行者，向上金服自2013年成立以来，虽然竞争者不断涌入，但依然一步一个脚印地稳健经营，去不断修炼自己的各项技能。一方面设立多维度设立安全保障，与银行签署网络借贷资金存款框架协议，全方位确保账户、资金的安全。另外一方面设定多类别的理财产品满足的不同客户需求。截止到目前，已经拥有超过600万的用户，累计完成交易超过233亿元。

作为一个年轻而又踏实，风趣不失幽默的互联网金融品牌，向上金服希望在为用户提供安全便捷的网络借贷服务基础上，通过射雕小剧场式的广告，以轻松幽默的方式，完成对年轻人品牌理念的传递。

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