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沈腾“金字招牌”被毁？作品是创作者回答人生，交给世界的答卷

原标题：沈腾“金字招牌”被毁？作品是创作者回答人生，交给世界的答卷

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文 | 伊姐（周桂伊）小星

前两天，微博热搜上出现了这样一个热门话题词：#沈腾重新定义特别出演#。

很多人看到这个热搜，以为是沈腾又出了什么新内容，但其实它是源于最近一部被骂出圈的新电影 《日不落酒店》。

这部电影到现在上映还没超过七天，豆瓣评分3分，短评区几乎被一星占领，又一次刷新了烂片的苏打绿底线。

2021刚过了3个月，它已经直接成了很多人心中年度最烂电影。

那么，问题来了：它和沈腾有什么关系？“沈腾重新定义特别出演”到底又是个什么情况？

大家也不要进影院了，直接给大家缕缕整个事儿的来龙去脉。

《日不落酒店》引起众怒，被大家集体疯狂吐槽，一方面是因为电影本身糟糕的质量，另外一方面，也是很多人最无法忍受的一点，是它 自欺欺人的虚假宣传。

在电影演员名单里，沈腾番位第三，挂名“特别出演”。

接下来，重点来了，当大家兴冲冲地跑到电影院，看完电影却发现：沈腾？根本不存在的！

影片介绍里写的：沈腾饰演的来自外星的纸片星人，是真·纸片人，你没看错，就是下图这个！ 没有台词，没有真人现身，而且戏份加起来不超过5分钟。

就是这么一个人形立牌，之前一直被片方当作主角拼命营销，话题不落，还有专门的角色海报。

作为中国第一位200亿票房男演员，沈腾的票房号召力大家有目共睹。《日不落酒店》上映时差不多90％的人都是冲着沈腾去的，结果看了个寂寞。

不仅如此，《日不落酒店》从导演到主演，核心主创几乎都来自开心麻花团队，再加上之前“含糊不清”的宣传，也让观众一度误以为这是开心麻花的喜剧作品。

但事实上，它跟开心麻花没有关系。

这种赤裸裸的“诈骗式”宣传，使得电影一亮相上便是铺天盖地的差评和骂声。

于是，电影上映第二天，导演兼编剧刘峻萌在个人微博写了一封将近1000字的道歉信。

（目前，这条微博已经被删除）

内容很长，总结了一下，重点有三：

《日不落酒店》和开心麻花没有任何关系； 沈腾不是主演，仅是客串； 这部电影不是喜剧片。 同时公开叫板了出品方和宣传方：“可能出于对票房的渴望，他们忽视我们的意见，一意孤行。”

这些行为究竟是谁最终拍板决定，与我们关系不大，但我最想说的是， 这种欺诈式宣发，绝对是杀鸡取卵，对票房、导演、演员，乃至宣发公司，是百害无一利的。

首先是票房，电影的首日票房直接过千万，但这些观众进到电影院后，出来的发声，使得这种势头迅速逆转，排片从上映首日的17.5%，直接下滑到了0.4%。 短暂的欺瞒不能改变电影本身质量极差的事实，包装成巧克力味道的屎，不会因此真的变成巧克力，这是侮辱观众的智商。

导演再怎么自证“这是营销公司的”，都是难逃其咎的，能力是可以每组试样很多于5个弥补的，人品缺陷是投资方绝对不敢再度冒险的。

（电影官博一条“口碑获赞～看点十足～正在热映中~ ”的微博下182条评论骂声一片。）

别说《日不落饭店》猫眼评分都只有3.2的极烂水准，还记得2018年刘若英导演的处女作《后来的我们》吗？导演功底如此扎实，开画后 却深陷“偷票房”事件，这件事对刘若英的影响就是，她至今没有拍出第二部作品，因为市场和观众的二次认知，是很难建立的。

再看看演员，沈腾目前被要求道歉，我完全相信，沈腾可能是在还某种人情债，但这个代价还是太大了。

整个过程中，电影的两位主演几乎没怎么配合宣传过电影：男主黄才伦转发过几次电影剧照，给电影官微点过一次赞。

而女主张慧雯连转发都没有过。

说句题外话，张慧雯是谋女郎这件事大家还记得起来吗？在大家为倪妮为什么发展不如周冬雨而百思不得其解的时候，张慧雯已经残酷地没有了姓名。

演员们要爱惜羽翼啊。

最后说一下宣发公司，《日不落酒店》烂，票房无望，相信片方早已心知肚明： 从2019年至今，该片4次因为非审查原因改档。 所以它坚持上映圈钱，不是宣发方蠢，是他们坏。

人品底线没有，就谈不上艺术审美，以后哪个好的作品，还敢把自己交给这样的公司呢？

不要太依赖测定试样上的应力变化营销，我们自己也是电影营销公号，但我们常常跟宣发公司说： 我们的作用是宣传不是洗地，最最重要的，是作品本身的题材、质量，以及出现的时机。

在资讯飞速的时代，靠文青也好，影评人也好，甚至明星推荐也好， 几个大V就可以左右市场的时代，早就过去了。

你拍的电影难看你不知道没关系，观众一定知道，说到底观众是最客观的。

在我看来，宣发就像一块放大镜，电影的优点和缺点都会被放大，无处遁形。

今年春节档成功逆袭的电影《你好，李焕英》就是最好的例证。

一个喜剧演员改编自自己小品的电影处女作，春节时期最晚“定档”，在预售位次争夺战中劣势极大。

但它最后靠着过硬的价值观和真挚的情感，成为了所有人都想不到的最大赢家。

（即便在大家不知情虚假营销前提的时候，《日不落酒店》的首日票房也没有跑过重映的《阿凡达》和《你好，李焕英》，这是经典电影，好电影自带的能量场）

截至21号,《你好，李焕英》票房已经超过53.1亿元，超越了此前女导演作品全球票房最高纪录的《神奇女侠》，也极有可能问鼎中国票房最高作品。

《你好，李焕英郭彪》团队在整个宣发过程中，完刘华全没有搞什么噱头，也许因为经费不多，路演都基本没有做。

（贾玲只是反复在强调这是送给妈妈的电影，她说：“电影不单单是给大家介绍我乐观爱笑的妈妈，也希望观众们都能跟妈妈继续幸福快乐地生活。”）

我们看到张小斐经典的路演十天，从ZARA走向PRADA，是电影上映很久，主创们补跑的路演，答谢观众的喜爱。

这部电影沈腾是当之无愧的男一号，但宣传从头到尾都是老老实实，围绕亲情和妈妈展开。

比如：上映前预热，主创们以剧中人物和个体经历向观众输送了很多幕后故事，贾玲讲了电影中妈妈的绿皮衣和敞篷车的由来，自己身上卫衣的图案，其实是自己家已经离世的狗狗……

所以上映后，快手抖音的很多词条，都是自发的。#妈妈原来什么都知道#、#张小斐的那句我宝#、#带妈妈看你好李焕英#等，它们都不是精准策划，却彻底戳中了大家的情感点。

大家可能说，《你好，李焕英》太特别了，它如此巨大的成功，不得不说有运气成分。

那么，我们说一下去年我们安利过的另一部电影《掬水月在手》， “好作品自己在说话”这条金科玉律，在这部小众的传记电影上，也体现得淋漓尽致。

它是学者叶嘉莹生平的纪录片。“学者”“纪录片”这些字眼一出现，就注定了它面对的是一个有济南新时期试金仪器有限公司全国知名生产实验机厂家门槛的圈子。

没有钱做太多营销，但最终它还是靠着口口相传的先生感人生平，对老一代知识分子精神的缅怀，对女性共同命运的悲怆，打动了观众，最终获得将近八百万票房。

几百万票房，听起来不多。但对于当前的艺术电影而言，太不容易了山野。 以及对比它的投入而言，从商业角度，也是一个回报率很高的项目。

而反例，我们见得还少吗？

2019年新年伊始，电影《地球最后的夜晚》便以一个创下猫眼评分最低记录的2.6分，以及上映第二天便超过90%的崩塌式票房曲线，以一种古怪兼滑稽的方式，揭开了“文艺片”或者说“艺术电影”的营销新衣。

主创人员亲自下场，将一部全程方言、剧情晦涩、个人风格浓厚的小众文艺片，包装成一部兼有科幻因素的浪漫爱情片，面向以夫妻情侣档为主体的观众，大肆营销所谓“跨年一吻” ，而且还专门“贴心”设定了【禁止退票】。

它硬生生骗了超过2.82亿的票房，7000万投资回本成功，投资人和营销赚得盆满钵盈，但汤唯的口碑也是那时候开始下滑，到现在没有缓过来。

而1989年出生的导演毕赣，被认为大有前途，将来要一举拯救中国电影的天降“紫微星”。现在在观众群中只有一个评价“嘴上谈的都是艺术，心里想的全是生意。”

（2015年毕赣凭借处女作《路边野餐》一举成名， 洛迦诺电影节（国际A类）新导演奖和最佳处女作奖， 南特三大洲电影节最佳影片奖， 台湾金马奖新导演奖，中国导演协会最佳新导演奖。）

不知道毕赣赚了多少钱，但这样的口碑，对于一个创作者，真的不重要吗？

其实我想说的是，如果你拍了一部文艺作品，你就要承认和面对，它极有可能无法取得商业票房的成绩，这是它的基因决定的。

但任何一部优秀的电影，都不会白被拍出来，它也许会引来新投资人的关注，也许会让业界同行深深记住你，也许会若干年后捧回你都不敢想的奖杯。

这里面的草蛇灰线，交给命运，你要做的，是对得起自己的发心，问心无愧。

还是那句话——

这个圈子，有才华、有能力、有人品，又一直坚持，却最后没有出来的人，一个都没有。 在文章的最后，我们想再推荐一下，目前在大银幕上，因为题材和排片，被忽视的好电影《又见奈良》。

它就是我们说的，没有明星大咖，聚焦“战后日本遗孤”的稀有题材、文艺片的属性……面临着很严峻的票房挑战。

全国首日排片只有7％，上映4天，同天上映的烂片《日不落酒店》票房已经1855.9万，而《又见奈良》还徘徊在360万。

这是伊姐观影团在三月份组织的第一场观影（可以点击“不管多大，在妈妈面前我们永远都是孩子 ”回顾）。

伊姐也在《今日影评》上再度提及推荐它的理由——所有克制的，都是高级的。

（前几天，无意发现导演鹏飞还认真在帮忙宣传《又见奈良》的公众号推文下留言。“因为它小众，我更要拍下来，我不想这份大爱也被小众化，这是我们的文明。”）

也许我们的呼吁也改变不了电影最终的票房，但我坚信对于导演来说，这份大爱和发心，使得回报会以他想不到的方式来临，在不知道时间节点的某个时刻。

（《又见奈良》获得业界自发的关注和好评，路阳、史航、张译、姚晨、忻钰坤……很多大咖都自发下场为它打call。）

电影是商品，但不是纯粹的商品，不要单纯以票房来判定好坏，创作者也不要急功近利，真正的好作品，永远不会因为票房，光芒被淹没。

每一部作品，是你回答人生，交给世界的答卷，不是每个人都有机会被看见的。

珍惜你所拥有的珍贵权力，别浪费了它。

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